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年终狂欢 | 在“优尼可”的波波世界——记中心百货VIP年终答谢盛典

发布时间:2020-12-10     下载附件

 一年一度的中心百货年终答谢盛典于12月4日在全体员工的精心筹备下拉开帷幕。面对消费市场的持续低迷,商场千方百计从营销及促销上谋划出路,积极探索营销宣传新模式,为促进商场人气提升、业绩回暖,付出了很多心血和努力。

 年终盛典策划自一个月以前已提上日程,经过反复研究,最终确定以原创IP:UNICO(优尼可)为形象开展主题为“优尼可的波波世界”活动,并在卖场氛围布置及形象宣传上进行多维度渲色,结合热点,分阶段、分步骤开展了全渠道、全方位营销攻势。

 线上,联合美团开展限时抢券,团购券共计销售1655张;在小程序商城开展限时秒杀;联合得意发布APP置顶帖,产生阅读量32027次,回复条数197次,并在其“购物壕姐”、“氪金小韩”及“武汉打折”三个社群发布推送3次。当然,还有通过i中百、微信公众号、微博、抖音等自媒体平台推广,自媒体平台吸粉576人,阅读量达22万余次。线下,首次合作分众传媒在24个点位发布电梯框架广告103块,发放邀请函、宣传单页4000份,同时在商场店堂内、外氛围布置(柜眉、吊旗等)6000余处。

 此次答谢盛典在宣传预热环节首次增加了直播探店预告,邀请了网红女主播“莹莹小公主”在中心百货小程序及新浪微博同时进行商品推介及促销活动直播预热,2小时的直播累计观看数163万人次,在线峰值10.8万人次,大大提升了商场的知名度与人气。

 12月4日VIP答谢会当天,5只萌萌的UNICO人偶在步行街与行人互动,矩阵营销的模式吸引了无数的顾客留影,丰富多元的营销活动也吸引了众多顾客,一时间,商场门口和6楼营销活动处参加活动的顾客排起了长龙,热闹非常。

 这是一场难忘且生动的年终狂欢,为了圆满完成此次活动,营销部门一个月来加班加点,精心筹划,真正做到了全场景触达。商场各个部门密切配合,保障人员到位、物资到位,管理人员全部参与到经营的各个环节中,为活动的顺利开展提供保障。

 后疫情时代对商场经营决策和营销方略提出了更高的要求,决战全年的时刻已经到来,商场全员将振奋精神,坚定信心,继续探索商场经营发展的新途径,千方百计促进销售,全力以赴完成年度目标任务。

 

 

 (供稿:中心百货)

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